Promoción y estrategias digital: Implementación | Tono y frecuencia*

*Material docente para sesiones del Máster Universitario en Contenidos y Aspectos Legales en la Sociedad de la Información (CALSI) de la UPV (27/2/17 y 01/03/17)

De una parte en el contenido definimos qué queremos decir esto sería el mensaje – Mientras el tono es la forma de aplicar ese contenidos dependiendo de la situación, el público al que te diriges, el canal que utilizas, etc. Este gráfico de Stephanie Schwab muestra variables que intervienen en el tomo:

La “voz”, el contenido en su más amplio aspecto se compone de diferentes aspectos:

Carácter/persona: qué características reúne quien emite el mensaje, tiene un perfil amigable, cálido, inspirador, jovial, juguetón, autoritario, profesional, …

Tono: es personal honesto, directo, científico, humilde, específico, formativo

Lenguaje: Complejo, serio, sencillo, en argot, divertido, cómico, caprichoso, ..

Propósito: Generar vínculo, educar, informar, divulgar, entretener, vender, provocar, …