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Hola, soyMariajo Rodríguez

Creación de una identidad de marca coherente: estrategias y buenas prácticas

La identidad de marca no se reduce a un logo,  representa el alma de la empresa o institución, evidencia su historia, valores, misión y cómo interactúa con el entorno. Desarrollar y mantener una identidad de marca coherente contribuye al éxito a largo plazo. Estos son mis consejos para asegurar que tu identidad de marca esté alineada con la historia y evolución de tu empresa.

Conocer la trayectoria de tu marca

Conocer y entender la historia de tu marca, identificando los hitos que han marcado su desarrollo. Comprender cuándo fue fundada, los obstáculos superados y los logros obtenidos ofrece una base sólida para construir tu identidad de marca.

Identificar los valores fundamentales

Los valores constituyen el corazón de tu marca. Es esencial definirlos con claridad para que todas las acciones y comunicaciones estén en concordancia con estos principios. Deben reflejar el presente de tu marca y ser el camino de acciones futuras. 

Comprender la misión y la evolución de los valores

La misión de tu marca complementa sus valores, actuando como una brújula que guía las decisiones y estrategias. Entender cómo han evolucionado esta misión y los valores de tu marca es clave para mantener una coherencia entre lo que proclamas y lo que haces.

Aplicar los valores a procesos internos y externos

Una marca coherente aplica sus valores tanto interna como externamente. Esto implica incorporar estos valores en la utilización de recursos, el trato al equipo humano, las relaciones con clientes, proveedores, consumidores, en la identidad corporativa y los mensajes transmitidos. La consistencia en reflejar los valores de tu marca en cada aspecto de tu negocio fortalece la autenticidad y la conexión con tu audiencia.

Filtrar iniciativas y colaboraciones

Es crucial evaluar nuevas iniciativas o colaboraciones a través de los valores de tu marca para asegurar que solo se emprendan aquellas alineadas con su esencia. Descartar lo que no se alinea mantiene la coherencia y fortalece la percepción de tu marca en el mercado.

Evaluación continua

La coherencia de la identidad de marca es un viaje continuo de alineación y reevaluación.