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Promoción y Estrategias web 2.0: Implementación | Tono y frecuencia*

febrero 27, 2017 | By | No Comments

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*Material docente para sesiones del Máster Universitario en Contenidos y Aspectos Legales en la Sociedad de la Información (CALSI) de la UPV (27/2/17 y 01/03/17)

De una parte en el contenido definimos qué queremos decir esto sería el mensaje – Mientras el tono es la forma de aplicar ese contenidos dependiendo de la situación, el público al que te diriges, el canal que utilizas, etc. Este gráfico de Stephanie Schwab muestra variables que intervienen en el tomo:

La “voz”, el contenido en su más amplio aspecto se compone de diferentes aspectos:

Carácter/persona: qué características reúne quien emite el mensaje,  tiene un perfil amigable, cálido, inspirador, jovial, juguetón, autoritario, profesional, …

Tono: es personal honesto, directo, científico, humilde, específico, formativo

Lenguaje: Complejo, serio, sencillo, en argot, divertido, cómico, caprichoso, ..

Propósito: Generar vínculo, educar, informar, divulgar, entretener, vender, provocar, …

Fte.: Stephanie Schwab

Fte.: Vilma Nuñez

http://vilmanunez.com/2012/10/27/el-tono-de-comunicacion-de-las-marcas-en-internet-y-en-redes-sociales/
http://www.contestomatik.com/el-tono-en-redes-sociales-como-se-construye/

Campaña Institucional de Ad Council 

Canal TV + WEB+ Youtube + Cartelería

Midiendo las palabras y el mensaje: Rigor: NYTimes

Canal TV + Youtube + Twitter
https://www.youtube.com/watch?v=gY0Fdz350GE
https://twitter.com/nytimes/status/836050302524616704
http://www.huffingtonpost.com/entry/ny-times-truth-ad_us_58b2813ee4b0a8a9b782eba0

Música/irreverencia/humor: Enfocando hacia un Target
HTC https://www.youtube.com/watch?v=kvjDtaCkacQ
Japanese Donald Trump Commercialトランプ2016
https://www.youtube.com/watch?v=ZbM6WbUw7Bs
Escuchar a tu audiencia, los datos como campaña, Spotify:

https://www.youtube.com/watch?v=TPQYwiZaGik

INCOHERENCIA
Errores:
https://www.youtube.com/watch?v=EG1GC5S3F2g

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